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新媒体时代兴起,为何还是要选择墙面广告

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新媒体时代兴起,为何还是要选择墙面广告

发布日期:2019-07-10 作者: 点击:

  新媒体时代,广告前言与时俱进地开展到了网络触及的角角落落,一起,信息的爆炸式输出使得用户开端挑剔地挑选内容。作为内容的干扰项,用户们被培育出了回避广告的习气,甚至在大脑中自动生成了“广告防御机制”:

  在文字阅览中,人们甫一看到品牌名,就当即将它扔出脑际,并直接越过这段文字。

  在观看视频时,人们挑选购买会员越过广告,或在广告播映时段做其它工作来搬运注意力。

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  在更多网络页面中,阅读者的掉以轻心为他们培育出了“看过即忘”的本领,除非大体量的多前言内容轰炸,或是突破幻想的创意,更多新媒体广告难逃被用户“看过即忘”的命运。

  所以,新媒体广告,在高触摸率的外衣下,是较低的用户转化率。而与网络前言上的瞬息万变不同的是,墙体广告具有持久的触摸率和曝光率,影响力安稳,更简单被顾客回忆。

  被持久回忆的,必定是在不断重复下产生的。每天上下班途中看见的那幅广告,必定无法被忽略,而且能成为你记住的广告。

  第一次看见它,你只会意识到这里有一幅广告。

  第二次,你会注意到广告画面上有一位笑得很心爱的美人。

  第三次,你可能会开端看看画面中的文字——了解这是什么品牌的广告。

  ……

  在每天途经、多次重复观看的过程中,信息接收者会逐步回忆广告画面中的更多元素,就像人们对街区环境的回忆也是随着时间推移变得深入。这种回忆是发生在人们潜意识里、不被冲突且历久弥新的。

  新媒体广告最初的炽热,是源于它们较低的获客本钱。但开展到现在,线上营销费用早已节节升高,就连APP的拉新也被感慨:做线上推行不如去街道上拉客。以此为对比,墙体广告不只做到了区域内广覆盖下更有优势的单价;更能抓住受众的必经轨迹,让广告画面成为人们日子中无法忽视的存在,成为人们回忆的一部分,为品牌带来更多价值。

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